微博营销现在在网络营销方式中，已经是一种非常流行也非常重要的营销方法，是很多企业非常热衷的一项新型网络营销模式。从微博诞生至今，众人围观的火爆效应彰显微博的营销价值。上海网络营销公司SEMtime发现，很多企业再投身微博营销时，认为首先并且是重点考虑是否为企业带来利润带来销售额，这种想法，有点片面，微博营销的价值不是指销售量，更重要的无形的品牌形象。
当新浪微博用户数量突破1亿后，微博营销的价值是毋庸置疑的。正因于此，很多企业纷纷涉水微博，开设官方微博，并把微博演绎成为一个新的营销阵地。通过微博这个新的营销介质，很多企业也看到了微博能够拉动业绩增长。于是，微博营销理所当然成为了企业的另一个销售阵地。殊不知，微博营销对于企业的价值并不仅仅是销售的拉升。
微博作为虚拟社交平台，也存在和维系着众多关系种类，它们相互交织、相互依存、彼此影响。再冲营销方面分析，微博用户量基数的多少，关乎营销活动的影响力大小。 微博营销获得成功的根本是有足够的“关系”产生互动，而有吸引力的话题和意见领袖的参与是激发网民驱动传播的前提，在此基础上，找到用户的聚集地所在，走到用户当中去，才能实现企业品牌的广泛传播。具体体现在下面几个方面
1、提高亲和力，或使公司形象拟人化。对于一些想改变自身公众形象的公司，非常适合用微博来操作。比如前面说的公安微博就是一个典型的例子。
2、拉近与用户之间的距离，获得反馈与建议。小马哥就是最成功的例子，通过微博这个平台，小马哥成功的为自己拉了15万的选票。
3、对产品与品牌进行监控。比如说如果微博上很多用户都在批评我们的产品或是公司，那就要注意了。
4、引发或辅助其它营销手段（如事件营销）。后宫优雅就是一个典型的案例。在这里纠正一个认知上的错误，很多人认为微博有病毒营销的功能，这点俺是不赞同的。因为微博在此方面的传播效果，远不如开心网的转帖效果好。在开心网，一个普通人的转贴，也能达到几万、几十万。甚至被转载至站外，在整个互联网上传播。但是在微博中，即使是名人的言论，也不容易达到上万的转载量。而且由于微博内容最多只有几句话，所以也很难像文章地样，在互联网上被大量转载与传播。
利用微博进行品牌营销，当然前提是培养你的粉丝，维护你的微博，这些上海网络营销SEMtime在前面已经讲过，企业可以参考。企业利用在微博这个全新的营销平台上提升企业品牌，可谓是事半功倍，因为微博营销的低成本优势有目共睹。从这一角度来看，企业利用微博营销，并不像广告，直接冲着销售量去的，而是通过提升品牌公信力间接拉升业绩。这种效果是更为持久，力量更为强大！
所以微博营销可以拉升销售量。不过，微博营销的价值除了能够为企业带来潜在客户外，还可以提升企业品牌形象。从企业运营层面来看，企业品牌形象的提升，是拉动销售的基础。所以，笔者认为，对企业而言，微博营销的价值并不仅仅是销售量。企业要想充分发挥微博的价值，一定要从全面统筹，而不是一味追求眼前的利益。