提到水军，恐怕有很多人都十分厌恶他们。水军总以“刷”联系在一起，所谓的“刷”也就是我们现在所说的炒作。他们存在于网络信息时代，主要集中在各大论坛、微博、人人网等一些网络社交平台上，用集中大量发帖灌水来进行炒作，博取网民的眼球。当然，在他们中间还藏着另外一类的网络水军，俗称“网络打手”，他们通常受雇于一些不良网络公司或是个人，利用诽谤、诬陷、抹黑、断章取义等手段共计竞争对手、编造轰动事件、混淆公众视听等。
说到水军，就不得不说起最近陆川导演为了新电影《王的盛宴》雇佣水军啦评分这件事了。11月29日新上映的电影《王的盛宴》，本应让很多人认为会是评分很高的电影，却在几天的功夫里在各个垂直网站。豆瓣网、时光网的评分大降，对此，陆川导演却反其道而行之，高调雇佣水军将《王的盛宴》评分拉高，并且公开这一行为，高调的曝光了电影宣传圈的这项潜规则。
有些人不断猜测为什么水军会盯上陆川导演的电影，是受雇于人，还是自发组织起来攻击电影以求福利？这就要从为什么有些水军会作出这种事说起了。
在这个酒香都会怕巷子深的年代，没有爆点，没有舆论，怕是你再好的东西也没办法被大家知道。水军恰恰利用了这一点，用他们的人海战术这一特点，让你在众多信息浪潮中脱颖而出。有些水军甚至能够在微博上“联合”起名博团队进行大范围的炒作。于是，网上有很多水军吆喝着“十万炒热一部电影”之说。水军是有计划、有意识的团体，他们往往会在短时间内控制着网络舆论的走向。他们的涵盖范围又非常之广：1.0时代的贴吧、论坛，2.0时代的微博、人人等社交平台都是他们的阵地。
水军本身是主要用于网络炒作，受雇于个人或公司，帮其增加自身的知名度的，这是我们所称之为的“白水”。俗话说“有黑就有白”。近两年开始，随着网络使用越来越普及化，有些人发现似乎对自身有利的炒作已经不是可以很有效的拔得头筹了，因此他们开始了专注于打击竞争对手的工作，水军渐渐的分化出了一批人变为了网络打手，其行为之恶劣，下手之狠让人都很感叹，因此他们被称之为“黑水”
我们现在所说的那些专门用来打击对手的水军，就是“黑水”。但是，凡是都是有两面性的。水军也是一样，水军本身还是有一些可以被我们加以利用的地方。
论坛传播：水军的工作内容之一。是基于论坛和社区的日创传播服务，根据传播需求制定传播策略及执行方案，分析论坛人群的特征，进行分众精准传播，并按照要求制定计划进行维护。
话题炒作：按照客户需求，进行一系列的分析和策划，通过一各种热门话题或网民关注的话题进行结合，制造出热点内容，并对整个过程进行引导和控制。
事件营销：利用或引发热点事件，全程进行包装炒作以引发网民关注，同事吸引各路媒体进行报导转载，扩大影响，最终达成传达目标。
危机公关：使用搜索引擎、人工鱼水军网专业监测软件相结合的方式，随时掌握网络中与其相关的信息并进行相关的维护，对预防负面消息及危机公关十分有效。
但是，我们在利用水军的同时也要做好自身要做好的东西，有人帮你炒作并不代表自己就可以浑水摸鱼、以次充好，不去在乎自身的品质。就像电影一样，如果电影本身并不好看，没有内涵，拍的也不好，就算是给水军扔几千万，靠着网上的一致好评来充当电影，那么这些雇佣水军的人也太把网民当做傻子了吧！因此，水军并靠不住，手段也不会长久，每个公司，团体和个人只有做好自己最本分的事情，才是做好的营销手段。