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话题营销--新时代的网络营销策划利器

  21世纪是个计算机引领潮流的时代,由于网络的出现使得我们的生活经历着翻天覆地的变化,越来越多的企业都在借助于网络传播自己的企业文化及企业形象。如何在竞争激烈的网络营销市场站得住脚,这几乎是每一个企业都十分感兴趣的问题。在令人眼花缭乱的网络营销方式中,我们不难看出营销策划才是网络营销的核心,一个成功的营销策划需要依靠创意来包装,才能产生它想要产生的传播效果。

  现在的网络营销方式可谓是五花八门:网络新闻营销、网络活动营销、网络事件营销、网络视频营销、网络论坛营销、搜索营销、微博营销、品牌网络广告营销等,有这些元素的网络营销策划往往是在前期为企业取得很大的传播效果,但是日趋激烈的竞争力是他在进一步满足企业的市场推广需求时,渐渐的会出现捉襟见肘的现象。因此,网络营销策划想要获得更加广泛的网络市场,满足更多企业的营销需求时,就必须要在这些基本营销方式上做一些新的改动。

  话题营销,作为网络营销策划的创意之一,从字面上理解就是寻找网友们所关注的话题,自然的将企业需要营销的产品或公司信息植入其中。话题营销通常来自某个事件或者是某个企业,随着互联网搜索时代的来临,我们不但可以通过图片、新闻疯方式进行搜索,还可以通过微博、论坛、社区等SNS平台进行搜索。

  企业除了在SNS平台结合各种话题和网上活动来吸引网民的眼球时,还可以巧妙的将网站软文和话题糅合起来发布在品牌网站,接住关键字的排名,将关注的话题内容吸引到自己的官方网站,今儿另网民了解到关于企业产品和品牌的更多内容。这种将话题和品牌绑定在一起的营销策划,一方面为企业提升了知名度,另一方面有为企业的品牌效应奠定了一个基础。

  这种营销策划案例中最成功的非潘婷的网络营销实战莫属了。宝洁潘婷在2010年10月启用明星大S徐熙媛代言最新高端系列致臻修护,宣布新产品的上市。11月大S与汪小菲的恋情曝光后,潘婷在产品新闻中添加了与此话题相关的关键字,是的潘婷广告有了很大的曝光度。2011年3月大S与汪小菲举办婚礼,潘婷再一次调整广告营销策略,添加了与二者结婚有关话题的关键字,创意撰写与高品位生活相关的信息,是的潘婷广告又一次得到了很大的展示机会。随着后来先皇话题的搜索量急剧攀升,潘婷广告得到了上亿次的曝光,强大的点击量份额搭配了行业纪录,为官网带来了几百次的消费者有效沟通。由此看来,话题营销做为现在网络营销的利器,我们还要进一步的研究和发展。

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