曾经，铺天盖地的宣传方式和受益颇微的营销方式令许多的小众产品叫苦不迭，面对小众产品无法打破的市场格局，社交网络的出现却是这一现象开始改观。
在市场经济下，消费者的需求向多元化与个性化发展，这使小众产品迎来了春天。作为大众产品的对立面的，对于大众产品的快速消费品市场，小众产品更倾向于小众的个性化需求，这种产品的特点就是客户同它的信息一样分散，也使得需求较为分散。在个性消费时代，这个特点就变得尤为突出。一旦企业将小众产品的营销模式照抄大众产品的营销模式，那无异于大炮轰蚊子，因此，利用社交网络实施精准营销开始变为小众产品的主要营销模式。
小众产品的苦楚：铺天盖地的宣传却车水杯薪
在现在的传统营销模式之下，企业大多采取以市场需求为前提的营销模式，大多数企业认为对目标市场进行调研并整合资源尽可能满足客户就能赢得顾客，但他们却忽略了顾客思想的不定性及企业资源的有限性，这点就使得小众产品在市场营销中的优势开始变得明显。虽然现在看来小众产品的消费者规模还不够稳定，但是随着个性化消费者需求逐渐增长及消费群体需求的差异化也使得企业得到更高的用户边际成本。
近几天发展较快的小众产品非奢侈品莫属，作为非生活必需品的奢侈品，成为了人群对美追求的象征品。面对目标市场，奢侈品企业多数会根据大众产品营销思路来争夺顾客，常用的策略是大众传媒广告的投放，包括电视、纸媒、户外和互联网广告。理性消费时代，信息传播方式正在发生改变，依靠早已失去公信力的媒体广告强势灌输，马上会被敏感的受众所屏蔽，事实证明，这并非小众产品在目标受众面前展现自己的好方式。因为小众市场并非强调尽可能多的产品和服务，小众产品是强调个性为主的产品，而并非共享。这就使得小众产品市场消费个数无法达到多用户传播的规模效应，并且大众传播也会贬低产品在客户心目中的价值。
因此，想要传播小众产品营销方式就一定要另辟蹊径。于是，就有了精准营销。
随着互联网的迅速发展与网络社交时代的到来，传统营销的模式逐渐的被新媒体营销颠覆。小众产品的营销方式也由之前的单一面渐渐变成共同参与的新局面。相对的比大众传播的营销模式来的更加个性，成本也更低。
随着互联网技术发展的社交网络。是基于人与人互动发展起来的社交形式，通过网络又把人分成了具有某些或某一个共同特点的交际圈，而这些交际圈就有着十分明显的个性的形象表现，这正好也是展开精准营销的必要条件。在遵循和把握这些个性化的营销方式，被称作社会化网络营销，而社会化营销的最大特点又是互动性极强的双向信息传递模式。所传播的内容可不仅限于企业制造，而且企业与需求客户双方共同创造的，并且利用对话投票等方式参与到营销中，使得营销更为创新，透明和开放。比起传统广告的投放，这种营销模式更为节约成本，也更容易利用群体共同性和情感个性的获取顾客信任，这也是小众产品在化解营销矛盾时必须要使用的一个策略。
小众产品在使用社交网络传播时，除了传播方式、内容上与大众传媒不一样之外，更能彰显小众群体营销传播的核心理念和价值。实现精准营销，实现用户转化的边际成本最小化。但开展精准营销还要做到--布局、互动和转化，布局就是企业需要分析目标消费群体的共性，根据分析结果选择有针对性的社交媒体，在这些媒体建立账号或页面，为聚合小众群体提供空间。互动就是住户要以对话的形式展开，在消费者潜意识中留下对产品的信赖度和美誉度，由于消费者越来越注重个人体验感受为依据的挑选产品，因此分享体验变成了社交网络时代的重要营销要素和手段。而转化则是通过沟通互动，通过分享心得对消费者进行潜意识进行引导，但是这又必须建立的在信任的基础上，所以销售转换是情感建立之后水到渠成的结果。
小众产品出来需要以上三步骤以外，还需要掌握操作过程中的两个关键：找到自己的客户，学会使用多种传播手段，可采取通过意见领袖传播给目标受众，这样可以使传播效果更为明显，但是企业必须在营销过程中找到或创造一个目标群体中的意见领袖。
因此，企业的盈利能力并不能体现在消费群体的大与小，而是在于能否管住并挖掘目标顾客所衍生出的价值，借力于社交网络发展，建立更多的营销圈子，突破原有营销手段的硬性思维，小众产品企业也会迎来自己的春天。