网络营销在很多企业中已经普遍使用,网络营销成功不成功,关键在于一个成功的网络营销策划,那网络营销策划是什么,很多企业肯定不太了解,了解网络营销策划对企业很好的实施网络营销,实施成功的网络营销,具有重要意义。SEMtime上海网络营销公司与您一同探讨。
一、什么是网络营销策划
了解成功的网络营销策划应具有哪些内容,要理解什么事网络营销策划,网络营销策划是为了实现特定的网络营销目标,而进行的网络营销策略思考和方案规划的过程。理解网络营销策划的策划概念的时,我们要有“特定的网络营销目标”这一前提,也就是要弄清楚策划的对象、策划要达成的目标。同时,网络营销策划首先要做的是营销策划,网络只是营销策划的实施范围。
二、网络营销策划有哪些分类
1、网络营销赢利模式策划:主要解决通过什么途径来赚钱的问题。
2、网络营销项目策划:这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书,主要解决我们是谁?我们做什么?我们的核心优势?我们靠什么赚钱?我们的目标是什么?我们应该怎样实现目标?等一些宏观层面的问题。同时需要将具体的行动编制成甘特图,也就是行进路线和进度控制。
3、网络营销平台策划:是策划建设网站,还是借助第三方平台来做,这个和模式需要相匹配。网站怎么规划?从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。
4、网络推广策划:网站怎么推广?品牌产品怎么推广?怎么广而告之?怎么吸引目标客户?通过什么手段来传播推广,有什么具体的操作细节和技巧?怎么去执行?等。
5、网络营销运营系统策划:这主要包括业务流程的划分,根据业务流程来规划部门编制、团队岗位、薪酬、管理考核、培训等
其实,从系统来说,网络营销策划就上面几个模块,因为在具体网络营销运营过程中,我们要动态平衡,专题策划,比如,某网站的销售力差、转化率低,那就形成了以转化率为核心的网站销售力策划,但是这其实在网站平台策划中就包含了。而网络推广策划中就可以形成以单一传播形式的的策划,如:博客营销策划、软文策划、网络广告策划、SEO策划、论坛推广策划,也可形成以主题为核心的阶段性整合传播策划,将各种网络传播管道集中利用。
另外,在网络营销运营过程中,数据分析是一个非常重要的模块,可理解为“为了达成提升公司网络营销效率的目标,而进行网络营销数据统计、分析、比对、解构和总结”的网络营销数据分析策划。