中国的互联网渗透率虽然已达22.6%，超过了全球平均水平。网络营销以成本低、传播面广的特点越来越被传统企业所重视。无论是外国企业还是本土企业，在采取网络营销时要分析、了解我国网民的特点。其中互联网的娱乐化越来越严重，上海网络营销SEMtime公司认为企业做网络营销，也必须重视和利用这一点，让企业的网络营销道路别具特色。
中国互联网呈现娱乐化态势
中国的互联网社会呈现出极强的娱乐化态势。这句话有两层意思，其一、本身大量的高密度使用的应用属于娱乐性质，比如网络音乐、网络视频；其二、即使是看上去不那么娱乐化的事件，在中国的互联网上，会以相当娱乐的形式去传播。这种带有恶搞性质的文化特征，被我称为“中国互联网社会的亚文化”。出现这种态势，一来和互联网所处在的现实环境有关，二来也和中国人本身人的特质有关。
更加有趣的是，在中国的网民中，他们之间的沟通更喜欢使用即时通讯，而非电子邮件。中国的即时通讯工具（比如QQ）的应用率是全球第一位的，超过75%，但中国的电子邮件使用率却不那么高，只有56%。这似乎很能说明一个问题：中国人更喜欢随意的聊天，而不是正儿八经地在那里写什么邮件。
别具特色的娱乐化网络营销
综上所述，娱乐化、低端使用化、非严肃性，都是中国互联网的典型特征。不抓住这个特征，就开始利用网络做营销，显然会败多胜少。其中非常重要的一条，就是对技术的依赖（或者说迷信），是导致很多失败案例的关键。
在中国，娱乐元素是最容易抓住广大网民眼球的。企业在进行网络营销时要充分利用娱乐元素，避免呆板、严肃的广告形式，将达到事半功倍的效果。总之，在你为客户服务的时候，你要将焦点放在塑造客户的体验上，在体验的接触点注入娱乐的元素，想方设法为你的客户提供更多的娱乐。
娱乐化的网络营销正在对传统营销手段形成强烈的冲击，并已经显示出了蓬勃的生命力和巨大的商业价值，如何精准把握现代网民心态，创新使用娱乐化的网络营销手段，才是推动企业和社会发展的有效途径。