APP营销一词从出现到现在时间并不算很长，但却以一个惊人的速度在发展壮大，虽然它对于大多数做网络营销的人来说，并不算是新鲜货了，但是就营销这一点来看，她还在处于初级阶段，它与传统营销并不是很相似，因此很多的船用营销高手们会经常犯一些错误，致使APP营销的失败或者成本的大幅增加。
沿袭传统营销的模式
这个误区比较普遍，尤其是很多行传统行业的知名品牌，由于他们有庞大的客户群，非常希望将他们的APP传播到每个客户手中。所以，营销高手们开始使用传统营销手段来推他们的APP：传统互联网常用的在线的Banner广告， PPC点击付费广告，线下媒体，如电视、纸媒等。这样营销效果不好的原因是，首先，这些形式是面对大众的，大多数人没什么太大的意愿去下载和使用你的APP，这样就会使传统营销手段获得的客户成本将远高于移动特性的广告成本；其次，电视广告、纸媒广告等都无法促成用户点击下载行为，这就影响到了这些客户的转化率，与APP内置广告相比，这些方式的转化率实在是太低了。
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